“出廠價40元的鞋子，賣400元，翻了10倍”，很多人看到這個，也許覺得這商家也太黑了吧，實則不然，這就是品牌賦予鞋子的價值！

一款童鞋出廠價每雙65元，貼了牌能賣三四百元；一副眼鏡出廠價兩三百元，貼牌之后售價竟達五六千元。品牌給予了產品價值，很多人愿意為品牌買單！然而，很多國內廠商還處于給別人做貼牌加工，辛辛苦苦掙代加工費，自己沒有品牌的狀況。

“沒品牌就像沒文化一樣”

在浙江必克體育用品有限公司的車間里，同一條生產線上，同時生產著兩種鞋：一個是貼牌生產國外某知名品牌的童鞋，出廠價每雙65元，貼了牌到商場里賣三四百元；另一個是這家鞋企自主品牌的鞋，賣五六十元一雙。

品牌價值差異立現

“這兩雙鞋成本差不多，最后售價卻差那么多?！北乜硕麻L袁文新感嘆，“我們的品質上去了，就是缺品牌。沒品牌就像沒文化一樣，太郁悶了！袁文新第一次感受到品牌的高附加值是在2010年。那一年，必克成為國內鞋業(yè)巨頭百麗國際的貼牌生產商。出廠價40元的鞋子，貼了百麗國際的商標后，就能在商場里賣400元。10倍的價差讓袁文新鐵下心來要做品牌。建立研發(fā)團隊摸準市場需求，找準市場定位研發(fā)新品；著力打造面向不同細分市場的多個子品牌，加強對企業(yè)文化和品牌內涵的挖掘；引進國內首條全自動數字化多工位制鞋柔性生產線，加強對員工的技能培訓和質量意識教育。在一系列的質量提升措施實施之后，必克的市場也開始從三、四線城市向一、二線城市拓展。塑造品牌絕非一朝一夕之功，只有一點一滴的努力才能縮小品牌價值的差距。

“想想這20倍的差距，有點心酸”

位于溫州甌海區(qū)的浙江通達光學有限公司貼牌生產多款國際知名品牌眼鏡。該公司董事長周愛松拿起一副剛做出雛形的眼鏡說：“這款眼鏡出廠價兩三百元，售價五六千元?！边@位一臉樸實的企業(yè)家坦言：“想想這20倍的差距，有點心酸?！庇兄?0多年眼鏡生產歷史的甌海，是中國五大眼鏡生產基地之一，共有500多家眼鏡企業(yè)，是典型的“一鎮(zhèn)一產業(yè)”塊狀經濟的縮影。目前市場上的國際頂級品牌墨鏡，排名前十的品牌中有7個產于這里?！澳転閲H名牌做貼牌，最重要的是過質量這一關?！?周愛松不無自豪地向記者介紹，一副眼鏡制作完成要經過焊接、噴砂、精雕、打磨、總裝等200多道工序，在生產中只要有0.1毫米的誤差，就會影響眼鏡的對稱和平衡。

事實上，國際大牌對產品品質的高要求，也助推了甌海眼鏡企業(yè)生產和管理能力的提升。像通達光學、八達光學等一批企業(yè)均通過ISO9001質量體系認證、歐盟CE認證、美國FDA認證等權威認證，并自建檢測中心，成為國家高新技術企業(yè)。

但企業(yè)顯然已不滿足于為他人作嫁衣。

通達光學公司正努力推出自有品牌、到海外收購品牌，還將在國內發(fā)力建連鎖實體店，打造“百年老店”。當地政府及相關部門也在力挺企業(yè)塑造品牌，計劃通過5年左右時間，培育出一批有帶動力的龍頭型企業(yè)、創(chuàng)出一批有影響力的眼鏡品牌，打造成為“中國眼鏡之都”。

提升質量，塑造品牌

類似的案例還有很多，貼了別人的品牌，價值翻了幾倍。愛仕達是國內最大的廚具生產基地之一，給300多個國外品牌做貼牌。其制造的一款德國品牌烤盤，出廠價200多元，市場價是其10倍，而愛仕達自有品牌的同類產品賣500元。

種種案例提示我國企業(yè)，在提高企業(yè)生產質量和管理能力的前提下，還要重視打造品牌！隨著人們質量觀念和品牌意識的增強，提升質量和塑造品牌顯得越來越重要了！企業(yè)要重視樹立品牌在人們心中的形象，通過品牌賦予產品更高的價值。

在此，專利匯-專利檢索數據庫提醒您：塑造品牌的同時，一定要做好知識產權保護，讓知識產權成為您發(fā)展路上的助推器，而不是絆腳石！